日媒：蘋果尋不回“喬布斯神話”

2007年1月9日，時任蘋果CEO史蒂夫·喬布斯發布第一代iPhone

美國蘋果公司在日前舉行的新品發布會上宣布進入可穿戴終端領域。這對於3年前從公司創始人史蒂夫·喬布斯手中接掌首席執行官(CEO)一職的蒂姆·庫克來說，正是向世人展示蘋果雖然失去了天才經營者卻仍在努力實現革新的良機。《日本經濟新聞》9月16日刊文稱，正是在這個關鍵性時刻，庫克還是選擇了借助“喬布斯神話”。

蘋果此次的發布會特意選擇了30年前喬布斯發布第一代蘋果電腦(Mac)時的會場。“One More Thing…(還有一樣)”，在揭開新產品的神秘面紗時，喬布斯總會以這句話開頭。而此次，庫克也特意挑選了這句台詞。在發布會即將結束之際，庫克還特意邀請到了喬布斯的至交好友博諾，並讓其搖滾樂隊U2登場。

“此次推出的劃時代產品或許可以讓喬布斯也感到滿意”，在庫克心中或許帶著這樣的自信。效仿喬布斯的風格舉行的這場發布會引來這陣陣熱潮，但庫克作為蘋果領袖的氣質和希望在產品中融入的理念等等，這些輪廓反而變得模糊不清。“將重新定義人們對這一領域(可穿戴終端)的期待”，庫克對新推出的智能手表“Apple Watch”進行了如此闡釋，但不知道有多少觀眾被從心底裡打動。

蘋果產品究竟和競爭對手的有何不同？那些方面更方便更出色？喬布斯的產品發布會總會傳遞出簡單明了的信息。不僅方向明確，產品也充滿個性，可以稱得上是完成度很高的“作品”。

在發布第一代蘋果電腦時，喬布斯將競爭對手直指IBM。對於這個從大型計算機到個人電腦一手遮天的行業巨人，喬布斯稱“能讓IBM支配整個行業、整個信息社會嗎”，並表示為打破這個沉悶的世界，推出隻要通過鼠標和圖標就能讓每個人都能輕鬆使用的電腦。說到這裡，蘋果電腦登場。“大家好，我是 Macintosh。史蒂夫 喬布斯就像我的父親一樣”，聽到電腦“親口”講的這些話，場下的觀眾一下沸騰起來。