进口节日在日本很吃香 日版“万圣节”拉动消费

迎接万圣节，日本妈妈为孩子，也为自己精心装扮。（符祝慧摄）

据新加坡《联合早报》30日报道，日本政府推动以卡通漫画为主流的“酷日本”，让西方鬼节“万圣节”在日本演化为“变装节”。此节日不但吸引日本小孩，也让成年人忘我在各种化妆大会上粉墨登场。有一项调查指出，万圣节近年来在日本产生的经济效应大增，推计今年节日期间主办的各种活动，以及日人在服装和相关产品的消费已突破1000亿日元。

万圣节是西方国家的传统节日，节日习俗是在10月31日这一天，让孩子们变妆或戴上各种面具，挨家挨户要糖果。东京迪士尼乐园在1997年首次主办“万圣节”庆祝会，让这一节日在日本渐渐传播开来。如今，万圣节不但家喻户晓，更延伸为日本游乐场以及百货商店吸客的大好商机。

东京迪士尼乐园负责人说：“20年前，我们只是把万圣节列入花车游行项目中。但随着日本人对这一节日的熟悉度，庆祝活动逐年增加，更有‘万圣月’。每年10月的最后一星期，也就是节日到来的这一周，允许游客们变妆入场庆祝。”

到迪士尼乐园表演变妆秀的日本人的装扮多元化，他们打扮成各种卡通人物，扮演着“野兽与美女”、白雪公主、唐老鸭、米老鼠等。

扮演爱看书的贝儿公主还拿着一本书站在乐园门口让人们拍照。这个正在上大学的日本女生告诉记者：“每年，都会换一个角色庆祝万圣节。这一身服装是打工存下钱买的。”

推着婴孩车的一群日本母亲，不但给孩子们精心装扮，还把自己化身为女魔和妖精。一名日本妈妈说：“这些衣服都是我亲手缝制的，若去购买至少要4万日元，自己缝制是市价的一半。”

日本人忘我地演绎自己所向往的角色，不理会他人的眼光。上星期天在闹区六本木举行的一大型变装大会上，街头警察就以播音器督促参加者：“回家以前，请换上普通便服，以免在地铁车厢内把乘客吓坏了。”

日本人对万圣节的疯狂也反映在他们的产品文化中，从九月份开始，日本各大百货商场，无论是吃的或是用的，都以“万圣节”的吉祥物南瓜作为号召。日本的农村也踏上这一顺风车，都瞄准在万圣节期间大销南瓜。

日本三菱UFJ经济观察部分析员妹尾康志指出：“10月份是日本商品的淡季，但万圣节活动，使商场有了吸引顾客购物的新热点。我们去年估计一个月内，日人在万圣节的消费为600亿日元，今年或会突破1000亿，有直追圣诞节的趋势。”

日本文化研究家三浦康子认为：“在商业推广下，几乎是所有日本人都知道万圣节。此外，日本当局近期热推“酷文化”，变装秀是其中一项，也使日本人对庆祝万圣节更感兴趣。”然而，她也对这一现象感叹，“日本有许多传统节日，但总是比不上进口节日来得吃香。”