天猫国际上线10个月成交额增长超10倍 麒麟堂成交额过千万

中国互联网“老大”阿里巴巴赴美上市后，带来哪些实质性的国际化成果？昨天（12.29），阿里首度披露了旗下进口电商平台天猫国际的年度数据。结果显示：天猫国际上线10个月以来，已成国内最大的跨境电商零售平台，有来自全球25个国家和地区5400个海外品牌进驻，成交额增长超过10倍，其中无线成交占比49%。包括美国第二大零售商Costco（好市多）、美国自然之宝、韩国LG、日本麒麟堂等在内的30家店铺，单店成交额均超过千万元。

还有一百家全球大商家在排队进场

尤其在今年阿里IPO后第一个“双十一”当中，全球化成为最大亮点，天猫国际首次采用海外直采和跨境保税模式，聚合中国买家需求直抵海外品牌商家，去掉中间环节大大缩短了传统采购供应链，产品涵盖母婴用品、美妆个护、食品保健、服饰鞋包、生活数码等品类。于是在今年“双十一”期间，首次出现了欧洲的奶粉、日本的纸尿裤等的短暂售罄，美国的大龙虾、澳大利亚的鲜奶等也实现了全程冷链包机直送，GAP、ZARA等全球快时尚童装更首次在天猫上全球同步首发……从在天猫国际上的最终晒单看，在2014 “双十一”首场大考中，Costco单店销售额超过2200万元，其中混合坚果和蔓越莓就卖出300吨，几乎搜刮了全球市场当时的存量；而作为台湾伴手礼首选的糖村牛轧糖，“双十一”一天在天猫国际上就卖出3.4万份，相当于一家糖村门店68天的销量，也相当于糖村在全台湾地区一周的销售量。

接下来，包括欧美前十大商超、法国化妆品集群Cosmetic Valley（美容化妆品谷）、日本美妆权威榜单Cosme大赏、德国国民保健品Doppelherz（双心）等一百家全球商家，也正在排队等待入驻中。预计到2015年开年后，将陆续在天猫国际上开门迎客。

对接五大跨境进口试点城市保税区

“三年前我想买一种国外的保健品给老爸，发现很多网站都是全英文的，需要消费者要有海外信用卡，下单、支付、物流、转运等几乎每个环节都要我们买家上不同的网站多次分段完成。而且好不容易操作到运输清关环节，又看不到包裹的路径，不仅运费贵而且时效也难以保障，万一出了问题也难以追责。”阿里巴巴旗下菜鸟网络副总裁万霖回忆起当年的“海淘”经历，至今还记得得一两个月。不过，如今在天猫国际上，消费者不仅能买到与海外品牌所在国同价的全球“爆款”，而且物流时效提升到了7-10天，物流成本减低了80%-90%。

在9月底李克强总理主持的国务院常务会议上，确定了鼓励进口的政策，其中就包括“实行24小时和节假日通关”“利用跨境电子商务等新模式增加进口”等原则，这对跨境电商行业无疑是一个打气的好消息。据阿里昨天公布的数据显示：自今年2月上线后，天猫国际已和包括上海、广州、郑州、杭州、宁波在内5个跨境进口试点城市保税区达成合作，共同探索基于互联网环境下的高效进出口贸易模式，而这正是让物流效率和物流成本改进的前提。

业内人士指出，“各大口岸之间有竞争，而竞争能让成本降下来。”“此外，未来自贸区也会发挥出自贸区的作用，像让消费者疯抢的美货、日货，其实很可能早就被跨国直采拉进了自贸区的保税仓里，你一下单他们就快速办理进口手续，如果家住浦东说不定一小时内就能送货上门，而这在过去是想象不到的。”