松下全面退出在华电视生产 数千名员工安置成为难题

指对员工遣散手段过于极端，松下陷入信誉危机之中

“凡是有电的地方，就有松下公司的产品。”这曾是松下电器盛世时的写照,但现在已经彻底沦为历史。日前，松下决定将停止在华电视机生产业务，而今后将改为贴牌生产(OEM)的方式进行产品销售。这意味着，松下从B2C向B2B战略调整正在加速，松下正逐步有续地退出中国彩电市场。而松下的离场，标志着日本家电巨头在消费电子产业上的全面收缩步伐进一步加快。

在先后转让和关停北京松下彩色显像管公司、中国上海等离子面板厂，上周五松下再次关停在山东的电视工厂，此举不仅是迫于竞争压力，亦是“甩包袱”的重要举措。

业内人士认为，随着松下在家电市场的逐步退出，其品牌价值将大打折扣。

在中国战线大规模收缩之际，松下正经历历史上最大的变革，而伴随这场变革的重组和裁员在中国地区愈演愈烈。对员工遣散手段被指过于极端，松下陷入信誉危机之中。

在华品牌边缘化

松下此次停止在华电视机生产业务，传递出其全面退出彩电市场的信号。

近年来，松下在全球液晶电视市场的占有率大幅度缩减，在中国彩电市场已成为边缘化品牌。有数据显示，松下彩电在华零售额份额不足0.4%。其在华等离子业务陆续关停。据悉，松下今后将委托中国当地生产商改为贴牌生产OEM方式，并继续销售业务，以缩减成本。目前，松下正将家电业务在其战略结构中逐步淡化。

业内人士表示：“松下此前在中国的最后一个工厂，山东液晶电视机厂产销量非常低，如此小的产销量，任何国内和台湾代工企业都可以实现。对于松下而言，将电视生产业务外包，从而停止彩电业务的研发和生产，为其在彩电业务的全面退出做好铺垫。”

苏宁方面透露，此前与松下签订的订单仍在履行之中。“国美、苏宁等零售商和其他经销商已与松下签订订单，松下的销售业务目前还在继续，但其通过OEM极大降低风险，减少经营成本，足以显示其在彩电业务上的力不足心。”家电业分析人士认为。

早在1987年，松下就开始了在中国的电视机业务，两年后松下在北京成立了第一家合资公司——北京松下彩色显像管有限公司，主要生产各种型号彩电用彩管和背投彩电用彩管。2009年，京东方以100美元的价格购买了北京松下彩色显像管有限公司BMCC50%股权。