银座大街中心的海尔广告

夏日的东京，夜幕尚未降临，银座大街的霓虹灯便开始争芳斗艳地亮了起来。尤其站在三越百货店、和光高级礼品店等日本名品店云集的银座四町目大街十字路口，能看到“Haier”（海尔）霓虹灯广告最先在这里点亮。

竖着的红线，按日本人阅读习惯从右向左亮起，等全屏幕都亮满后，留下Haier几个大字，红线再度从右亮起。如今银座大街上提着各种百货公司的纸袋在路上行走的人，不用多说便知道该是中国人。这些人无意中看到这最豪华的街面上亮起了海尔广告，停下脚步，“海尔！”会那么亲切地呼唤一下。

不过，现在能在日本街头看到的海尔产品，还不是很多。

也还是中国人常去的地方：秋叶原的电器量贩店“友都八喜”，可以看到有海尔的冰箱、洗衣机等家电。

笔者的一位日本朋友，女儿从地方到东京来上学的时候，买了一套基本上由海尔产品组成的家电，包括冰箱、洗衣机等。他女儿四年大学毕业后也会留在东京工作，估计这一套家电能用上七、八年到十年，差不多到结婚的时候，才会换。“我在中国工作过，知道中国家电质量很好。”朋友选择海尔是因为用过海尔的产品。至于其他日本人，选择海尔主要还是因为价格比较经济。最新的产品、和日本生活最贴近的产品，他们更多地会去选择日本品牌。

日本家电市场至今也还是让人眼花缭乱，不变的只有一个，那就是“中国制造”的日本品牌产品占了一大半。当然这些年，泰国、马来西亚的产品也有增加的态势，但还是中国制造的居多。而真正去认真询问产地的日本消费者，几乎在东京很难看到，偶尔有一些店家会特意强调家电是日本制造的，但其实就是强调了，这也并不是消费者关心的重点。

单从家电的产地看，对中国制造持怀疑态度的日本人如今已经很少见了，但品牌的影响力相比之下还还有不小的差距。海尔能在银座大街中心常年打出这样的广告，该是在宣传海尔，但也在昭示中国品牌崛起之日的到来。如果没有好的质量，新潮的设计，品牌就无从说起。一个品牌不是一天就能够树立起来的，往往需要一代人甚至几代人的努力，需要在原有的品牌上，分离出新的品牌来。中国经济的发展，说起来是这二十来年的事，和日本欧美相比，时间上少了不知多少。而且在过去很长一段时间内，我们不能谈品牌问题，真的注意产品品牌是近年的事，去国外推广品牌就更少了。

不管中国电器今后会以怎样一个形式发展，银座上的海尔广告该坚持下去，也只有时间长了，中国电器的品牌才能从海尔开始，真正地传播起来。（文/陈言）