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日化洋品牌“下乡”拼市场 “日韩系”笑逐颜开

2015年08月10日11:09  来源:兰州晚报

外资日化呈现出两重天态势。依托中国消费者境内外大手笔,“日韩系”笑逐颜开,资生堂、爱茉莉太平洋业绩纷纷报喜。昨日日化巨头欧莱雅也向媒体发邮件称,今年上半年取得过去20年最强劲增长,其也肯定了“非常利好的汇率形势起了积极影响”。
原标题:日化洋品牌“下乡”拼市场 “日韩系”笑逐颜开

资料图片

外资日化呈现出两重天态势。依托中国消费者境内外大手笔,“日韩系”笑逐颜开,资生堂、爱茉莉太平洋业绩纷纷报喜。昨日日化巨头欧莱雅也向媒体发邮件称,今年上半年取得过去20年最强劲增长,其也肯定了“非常利好的汇率形势起了积极影响”。

  宝洁和联合利华两位“老大哥”日子不好过

日前,宝洁公布了2015财年第四季度报告。财报显示,报告期内,宝洁实现净利润5.21亿美元,大幅倒退近80%;全季营收177.9亿美元,同比下滑9.2%。据悉,这是宝洁连续第四个财季度营收净利双下降。

而此前联合利华公布的半年报显示,受销售额增速放缓影响,其今年上半年盈利下滑18%,约合27.2亿美元。报告期内,联合利华在新兴市场销售额增长6%,低于去年同期6.6%增速。

此前被曝业绩增速放缓的欧莱雅则局面扭转。据悉,欧莱雅集团今年上半年实现销售总额128.2亿欧元,合并增长14.7%,同比增长3.8%;营业利润实现23.2亿欧元,合并增长14.5%;每股净收益合并增长18.9%,达3.47欧元。集团预计下半年将持续加速增长。该集团董事长兼CEO安巩表示:“旗下品牌阿玛尼美妆、圣罗兰美妆和科颜氏均实现两位数增长;新兴市场保持稳健发展。”记者留意到,其亚太区业绩销售同比增长为5%。

  中国消费者境外消费

  “大手笔”“日韩系”笑逐颜开

与此同时,“日韩系”则笑逐颜开。此前公布2015财年一季报的资生堂实现了扭亏为盈。数据显示,资生堂日本本土收入上涨15.7%至920亿日元;国际市场收入上涨24.1%至1103亿日元。

资生堂表示,自2014年10月份开始,大量游客特别是中国游客涌入日本市场消费,受益于游客“大手笔”购物,报告期内资生堂同店销售暴涨9%。

而韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋近日公布,其今年一季度在韩国本土与海外市场的销售总额达14,438亿韩元,较去年同期增长26.7%,营业利润同比增长49.9%,保持强劲增长势头。中国作为其最重要海外市场,始终保持两位数增长。

“凭借多样化渠道部署及与日俱增品牌影响力,兰芝、梦妆、雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋等都业绩不俗。今年一季度中国市场销售总额同比增长达到52%。”爱茉莉太平洋方面向本报透露。

  观点:降价包围农村?“巨头”身段柔软抢市场

中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长谷俊表示,日化巨头业绩下滑主要原因是消费疲软和竞争加速。就中国市场而言,日韩、本土品牌的兴起和电商渠道的冲击使欧美品牌承压不小。

而在一位行业观察人士看来,“日韩系”产品与亚洲人群肤质相似。“对于年轻消费族群而言,很容易接受新品。”其认为,相较之下,宝洁、联合利华旗下不少开架明星产品则品牌老化迅速。

为争夺中国市场,“巨头”们纷纷放低身段抢市场。这边厢,为响应6月1日实施的护肤品关税下调政策,欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂等外资品牌纷纷宣布降低部分产品价格,有的降价幅度超过两成。“借调整价格来争抢境内消费者,避免中国消费者通过海淘、代购等方式在境外消费太多,冲击中国市场业绩。”其认为。

而宝洁、联合利华、欧莱雅则选择渠道下沉,包围农村。今年6月,欧莱雅、联合利华、宝洁与淘宝网一起下乡,为全国60个县1000个村提供专供定制洗护用品,并为10个县300个村提供个护彩妆培训。

“大牌日化进驻乡村值得肯定,基层市场大且假货横行,以前巨头们无暇顾及的领域,现在发现是块肥沃处女地。”其认为。

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  2. (责编:袁蒙、陈建军)

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