大出一号的银联标识

“日本有38万家店铺可以刷银联卡。”在东京池袋一家品牌店工作的西尾先生说。5年前，日本零售业内了解“银联卡”的人估计没有几个；而现如今，如果大一些的百货店、品牌店不能刷银联卡的话，就是那里的高管在经营上有问题。不仅池袋如此，去银座看看，哪家店铺不是把银联卡的标识做得比其他信用卡要大出一号，在最明显的地方贴着？不管日本消费者用还是不用，见过银联标识，知道银联品牌的不在少数。银联该是在日本最具有知名度的中国品牌了。

山中小姐在中国留学后，回到了日本工作。在中国，山中小姐有了自己的银联卡。“去日本银行办储蓄卡是需要各种手续的，比如需要有在日本居住一年以上的签证。临时来日本旅游的人，是不能在银行申请日本储蓄卡的。”山中在中国短期留学的时候，以为外国人办理中国的储蓄卡手续也会很繁杂，很难在中国的银行建自己的户头，但没想到带着护照去银行，存进一笔款项之后，当时就办下来一张储蓄卡。

因为办卡方便，而且是先存款后消费，来中国的日本人大都会申请一个储蓄卡。“看到大街上的店铺都会给银联卡客户打折，我自己也更愿意用银联卡消费。”山中说。

当然银联最主要的客户还是中国消费者。到了日本随处可见中国游客。他们用银联卡，而且购物多，金额大，自然成了店家最重视的客户。

方便，用户多，是银联卡的主要特点，更是中国品牌形成与壮大的主要特点。欧美日本有很多品牌，这些品牌往往以贵族消费，价格高不可及为特点，也有一些属于比较时尚，但时尚又会随着时间的推移而不断起伏。中国品牌不具有贵族特点，能为大众所接受。

“中国游客是我们这里最好的客户。”西尾先生说。“有了银联卡，可以在日本搭中国消费者的顺风车，购买打折商品。”山中说。

2015年1-6月，中国消费者在日本使用银联卡总金额为3600亿日元，之前的2014年全年只有2800亿日元，按这个趋势发展下去，2015年一年的消费金额至少能达到2014年的3倍。在消费量不断缩小的日本，能不减少就已经很好了，更别说出现了能翻番增长的客户，店家自然会把注意力集中到中国消费者和他们使用的银联卡上来。

银联以其便利、用户多的特点，大踏步地走进日本。中国品牌的这种亲民性，也会愈发地为世界消费者所接受。日本有很多储蓄卡、信用卡，却很少有消费后短信通知的服务。银联卡的各种服务内容已经超越了日本现有储蓄卡，它的各种优越性会让更多的日本消费者、日本店家，愈发地愿意使用和接受银联。 (文/陈言)

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