日本麒麟啤酒“一番榨”的“中国战略”初显效果

人民网东京9月7日电 据《每日新闻》报道，日本麒麟啤酒最著名的产品“一番榨”近日有席卷中国高端啤酒市场的趋势。中国富裕阶层对于食品安全的关心程度日益增高，因此“一番榨”仅使用小麦和啤酒花的酿造工艺非常受欢迎。

麒麟啤酒正式进入中国市场是在1996年。当时，麒麟啤酒和中国本地企业合作开设啤酒制造厂，推出了新的啤酒品牌。不过，当地制造商大量生产廉价啤酒，因此使得麒麟啤酒当时的销量并不理想。

2011年，麒麟啤酒改变了策略。为了区别于竞争激烈的中低价啤酒市场，麒麟啤酒打出销售“日本品质”的口号，开始进军中国高端啤酒市场。“一番榨”就是麒麟的一张王牌。随着访日中国游客的增加，有越来越多的人开始了解日本“一番榨”的清爽口味，回国后也想继续购买，形成了一个良性循环。

目前，一瓶500ml的“一番榨”在中国的售价是9元。而中国市场上有些啤酒一瓶只需1元，因此“一番榨”的价格相对较高，但其销售额仍以每年10%-20%的速度递增。

在中国，“一番榨”最受欢迎的地方要数经济中心城市上海。无论是便利店、高级超市还是日料店，都可以见到“一番榨”的身影。

此外，麒麟啤酒还在网络销售方面加大了力度。随着推广新战略的展开，其在中国人气不断增加。例如麒麟啤酒的网站注册人数去年还只有1000人左右，半年后的现如今已经增长到了当时的五倍。麒麟啤酒中国地区战略负责人大塚正光表示：“‘一番榨’用心着力于酿造方法、品质和口味，它的优良之处也开始渐渐被中国市场接受。” （编译：袁蒙 审稿：陈建军）