调查：日本老年女性愿为美买单 60多岁仍积极护肤

日本正在进入超老龄化社会，据国立社会保障和人口问题研究所推算，2015年日本的老年人(65岁以上)比率达到26.8%，不到4人中就有1个老人。日本15至89岁的女性人数约为5600万，其中60至69岁的女性为931万人，所占比例最大，约为17%。然而，女性上了年纪并不表明她们不再爱美，调查显示，日本老年女性依然愿意为美买单。

日本60多岁的一代人经历了二战后的经济高速成长期以及泡沫经济时代，其中最具代表性的就是出生于二战后的1947至1949年的这一群体。这一生育高峰期出生的群体被称为“团块世代”，是创造新的消费文化的“主角”，历来备受瞩目。与以前的老年人群不同，他们是肩负“新型消费”的主力军。

据佳丽宝化妆品研究所调查，日本60至69岁的女性具有很强的“主角”意识，格外重视“肌肤美丽”、“心态年轻”。反应在护肤意识上，就是“积极、不放弃”的心态，即使到了60多岁，依然坚持每天护肤，以基础护肤为主仔细护理，对适合自己年龄的化妆品持肯定态度。随着年龄的上升，乳化类产品的使用率上升。在化妆品的选择方法上，她们更倾向于咨询后购买，而非自选，对专柜咨询服务持肯定态度。

不过，虽然消费热情依然很高，但随着退休，家庭收入减少，购买与以往同等价位的化妆品变得比较困难，所以她们倾向于追求价位比较合理的产品。而另一方面，她们又不愿意降低化妆品的档次，那样会使她们感到不放心，而且在自尊心上也接受不了。