索尼手機“淡出”中國 老品牌接連“淪陷”

老品牌接連“淪陷”

最近一周，手機圈太熱鬧了。庫克“出櫃”了，諾基亞LOGO被微軟“放棄”了，摩托羅拉移動被谷歌轉賣給聯想了，如今輪到索尼移動了——11月1日，索尼集團相關人士表示，將大幅縮減虧損嚴重的索尼手機中國業務，停止針對中國市場特定手機型號的開發，但會考慮提供全制式的型號。這意味著，又一個老牌手機廠商將“淡出”消費者視野。

對此，索尼相關人士對記者表示，索尼手機並未退出中國市場，但不再“花心思了”。同時，索尼（中國）公司旗下三大業務模塊，並不受影響。文、圖整理/記者 李光焱

索尼移動“撬不動”消費者

“雖然索尼手機是首批在中國推出4G手機的廠商，但雷聲大雨點小，市場並未打開。”日前，前述索尼人士告訴記者，索尼手機銷量不佳，業務虧損嚴重，因此要裁員“止血”。

日前，索尼在給本報發來的“說明”中透露，索尼移動將大幅縮減在中國的移動業務規模。在索尼移動公司即將實施的、涉及全球1000名員工的裁員計劃中，將有相當一部分來自中國。

同時，索尼移動將停止針對中國市場特定手機型號的開發，但會考慮提供全制式的型號。前述索尼人士稱，此前索尼會針對中國三大運營商網絡推出定制版手機，並且亦會專為中國市場開發手機，今后將不再如此。“索尼手機也沒有退出中國市場，還會有公開版的新品在繼續銷售。”該人士稱。

記者獲悉，索尼移動將砍掉Ultra、C系列等針對中國市場設計、銷售的產品。“這些產品專為應對中國市場，定價在2000元內。但Z系列的高端產品暫時不會撤出。”索尼移動相關人士告訴記者，Z2沒能幫上索尼移動的忙，Z3上市又晚了半年，致使跟不上中國市場節奏。

10月31日，索尼集團公布了2014財年Q2(7月1日~9月30日)財報。受移動手機部門糟糕業績拖累，該公司在第二財季嚴重虧損12億美元。

業內人士稱，受蘋果、三星高端以及小米、華為等中低端擠壓，索尼手機與索尼其他業務的整合策略未能奏效，將索尼電視的影像元素植入手機的做法，中國消費者並不接受。未來，索尼手機從“淡出”到“退出”中國市場，亦隻有1~2年的時間窗口。

中國市場仍是索尼“重鎮”

“索尼移動是索尼（中國）的兄弟公司，並不相同，此次調整索尼中國的業務不受影響。”索尼人士告訴記者，索尼（中國）公司下設消費電子集團、專業系統集團和電子元器件三大業務集團。消費電子包括電視、相機、攝像機等，專業系統包括安防、醫療、針對電視台的系統設備等，而電子元器件主要是影像核心部件，如芯片、CMOS攝像頭等。

索尼（中國）相關負責人向記者表示，目前，中國與美國、日本一道躋身於索尼全球三大市場之列。從設計研發、市場/銷售到服務，索尼在各業務環節上正不斷強化在華運營水平，確保和增強中國作為重要增長和利潤貢獻市場的戰略地位。

據索尼Q2財報顯示，在歐洲和北美地區，以及亞洲太平洋地域市場下，液晶電視的銷售量有明顯增加，營業利潤為49億日元（約合0.44億美元）。這是電視業務自2003年第三、第四財季以來時隔11年再次出現連續兩季盈利。

分析人士張正昊表示，在“一個索尼”戰略下，索尼旗下各公司之間的整合並不成功，給業界的感覺是“保彩電、棄手機”。因此，給索尼手機的資源支持就比較有限。據知情人士透露，索尼移動中國公司一年的市場營銷費用，隻有數千萬元。根本不是三星、華為等手機廠商的對手。“縮減中國業務，智能暫時幫索尼‘止血’，更重要的是看未來索尼找到怎樣的增長機會。”他說。