日系全面敗退已成定局 3600萬台彩電市場誰來填補【2】

中國企業危機中迎曙光

盡管巨大的市場空間凸顯，但中韓彩電企業的機會似乎並沒有那麼明朗。近日，LG連續兩個季度淨利潤下滑，其中彩電押寶OLED被認為是其中最大的敗筆。而國內企業在互聯網電視的“逼宮”和市場飽和情況下，也舉步維艱。

國內某知名彩電企業北京公司負責人告訴北京商報記者，今年彩電企業的銷售壓力非常大，業績考核都是按天計算，大年初四他還跑到京城的家電賣場考察了電視的銷售情況。

北京商報記者了解到，盡管中國電視市場龐大，但經過20多年的發展，市場佔有率已經很高。一二級市場從CRT到液晶平板的更新換代已經完成，三四級城鄉市場佔有率也已經很高。未來再想在這些市場有大的增量突破，幾乎不可能完成。這樣未來中國電視品牌將不得不和日系品牌一樣，轉戰國際市場。

此外生產成本的增加也讓電視企業苦不堪言。據資料顯示，北京市1994年最低工資標准是240元，2014年最低工資標准漲到1560元，20年漲了5倍多。但電視的價格卻沒有大的上漲，反而一路下跌，電視售價與人力成本的不匹配增長，大大壓縮了電視行業的利潤。

市場全面復蘇尚需時日

據奧維雲網數據顯示，2015年春節促銷期間（2月2日-22日）彩電市場零售規模達129.3億元，同比下降3.4%。可見彩電行業的寒冬並沒有過去。

近年來，隨著樂視、小米等新貴紛紛涉足電視領域，一場彩電企業向互聯網化轉型的大潮逆襲而來。同時，傳統彩電企業紛紛步入利潤高昂的高端市場，紛紛推出量子點電視、百英寸投影電視等萬元以上高端產品，來彌補利潤日益壓縮的中低端市場。

梁振鵬表示，目前國內彩電市場需求正趨於飽和，產業也開始步入深度調整期，越來越多的彩電企業開始尋求轉型。不過，要在國內外市場上爭取高端地位，並不是一味地提高價格或盲目炒作，要增強品牌的創新能力，用技術進步催生更多符合用戶需求的電視產品。

日系家電的退出，讓競爭日益激烈的彩電市場也正醞釀著新的洗牌，但真正的市場王者卻並沒有出現。去年的數據顯示，在國內彩電市場，海信、創維、TCL屬於領跑者，但差距並不大。而樂視、小米等企業也正醞釀著在今年拓展電視產品線，進行新一輪的圈地。

“目前彩電市場正處於一種膠著狀態，但這種真空期不會持續太久。”中怡康品牌中心總經理左延鵲表示。(記者 金朝力)