【中日經濟評論】日本馬桶蓋的中國鏡像【2】

“中國人是2015年春節期間最‘奇葩’的消費者。”這是2月28日的《人民日報》海外版對這一波“日本馬桶蓋”購物熱潮所作的評價。

“奇葩”之說何來？首先，這一波赴日購物潮中，國人跨洋採購的產品並非具有財富符號意義、在海外購買具有價格優勢的奢侈品，而是一些生活中使用頻率極高的日用消費品，如牙刷、吹風機、菜刀、保溫杯﹔其次，這波購物潮具有顯著的“舍近求遠”特征，上述商品皆可在街邊超市輕易買到，若想滿足一般使用要求無需勞師動眾東渡日本﹔再次，中國消費者傾向於為非奢侈品支付極高溢價。

這些溢價，既包括產品價格本身，比如有人不惜花上近1500元人民幣買5公斤日本大米﹔此外還包括遠赴異國的交通、食宿等綜合成本。這些溢價，代表了另一種奢侈。

再聯系到此前國人消費“奢侈形態”的演進趨勢，我們可以從中窺見國人消費觀念和行為的變遷軌跡。

就拿此次以“引爆點”形式存在的日本馬桶蓋來說，在上世紀八九十年代，它某種程度上成了一個都市生活的象征性物件，用“蹲的”還是“坐的”，一度成了經濟能力、生活品質的重要分野。彼時的抽水馬桶是令人向往的物件，但至於它是國產的、進口的還是海外直接採購的，大多數人並不關注。這構成了一種“奢侈形態”。

此后，伴隨中國經濟入世紅利、勞動力紅利、資源紅利協同驅動的高速增長，“奢侈形態”持續演進。這一階段，去海外掃貨購買奢侈品，成為一種標志財富、宣示身份的普遍方式。在歐美諸國商場、免稅店裡揮金如土的中國客，也讓西方世界從驚詫愕然，到習以為常。世界奢侈品協會發布的統計報告顯示，中國已成為節假日境外最具奢侈品購買力的群體，居全球之首。盡管購買的是奢侈品，但國人之所以選擇遠渡重洋，在意的還是海外的價格優勢。

而以今年春節的“日本馬桶蓋”消費潮觀之，“奢侈形態”又一次悄然演進：支付高溢價購買原本低單價的日常消費品，成為新的標杆和風向。