【策劃】日本萌熊kumamon的“營銷學”【5】

形象免費

熊本縣著力加大“萌熊”kumamon的商業融合能力。在政府的支持下，“萌熊”的使用版權免費。一般地方政府都會向採用其吉祥物肖像的商品征收商標使用費，或是在商品銷售額中抽取一定稅金作回報，不過熊本縣政府卻反其道而行，免收版權費，隻要使用熊本熊肖像的目的與宣傳熊本縣或者推廣熊本縣產品有關，甚至是採用熊本縣產材料制造的商品，也可向縣政府提出使用申請。結果，熊本縣之外的地方也銷售起了大量相關商品。熊本縣熊本品牌推進課課長成尾雅貴認為，這種以退為進的策略非常成功，令熊本縣的知名度大大提升，開放第一年就吸引了超過3600次申請。

熊本縣首位申請使用“萌熊”kumamonLOGO的輪島漆器佛壇店社長永田幸喜最早嘗到“萌熊”甜頭。他的店鋪一度面臨來自縣外同行的競爭，經營艱難。自從向政府申請免費使用萌熊LOGO后，他推出了“萌熊”系列商品，銷售額較之前翻了一番多。“把萌熊印上商品，是一次奇異的嘗試。”永田說。>>>>