【策劃】日本萌熊kumamon的“營銷學”

黝黑圓滾、四肢短小、大小與真熊相仿、臉帶腮紅般酒窩……這就是日本熊本縣形象代言人萌熊kumamon。

“萌熊”這個有實體形象的虛擬明星成功地讓日本熊本縣為更多人所知。它的誕生，是熊本縣出自危機感的一次實驗。2011年，九州新干線開通，游客隻需3個小時，就能從大阪到達日本緯度最南的鹿兒島縣。作為新干線的中間停靠站，即便受益交通的便利，與鹿兒島縣北部相接的熊本縣卻也面臨著旅客“過熊本而不入”的危機。為振興熊本，2010年3月，吉祥物kumamon誕生。那麼，一個小小的吉祥物，是如何帶動熊本縣的發展呢？>>>>

社交媒體

熊本縣利用博客、推特、Facebook等社交網絡以及廣播等媒介對kumamon展開大力宣傳。Kumamon曝光度極高，2010年其宣傳效果如果用廣告費用表示約為6億4000萬日元。2011年，kumamon榮獲日本吉祥物大賽第一名，此后人氣大增。kumamon獲縣知事任命為“熊本縣營業部長”，負責宣傳熊本縣的旅游景點及特色產物。