中國游客為何追捧日本“神藥” 出國瘋搶引發反思【2】

深耕細作 細化創新

綜合分析，日本常備藥近來受到中國游客追捧存在多種客觀因素，包括巧妙借助網絡營銷、推升知名度和塑造好口碑﹔日元持續走低,使得日本藥品性價比提高﹔赴日中國游客人數大幅增加等。

但毫無疑問，日本“神藥”之所以暢銷，背后根本原因還是日本制藥企業常年在常備藥市場上的深耕細作。

其實，許多人家裡都會常備一個小藥箱，裡面放點治頭疼發熱、跌打損傷的常用藥，以備不時之需。日本制藥企業正是看中這一市場，推出大批質量保証、新奇好用的產品，在消費者群體中擁有很高的知名度和美譽度。

這些非處方藥在日本遍布大街小巷的藥妝店裡可以輕易買到，品類豐富，安全放心，不僅是日本人生活必需品，而且受到多國游客青睞。

在許多人看來，常備藥似乎科技含量不高，大多數國家都能生產。那麼，日本藥企生產的常備藥又有那些特別之處呢？以最受中國游客青睞的日本兒童常用藥為例，讓我們來探探究竟。

日本醫生一般不輕易給小朋友輸液，而是先給他們服用專門為兒童“量身定制”的藥品。這些兒童藥，針對臟器尚未發育完善的小朋友們專門研發，安全性有嚴格保証。更讓家長放心的是，同一款產品針對不同年齡的嬰幼兒還會有更細化分類。

日本是個動漫大國，兒童藥包裝上也印滿了小朋友們喜歡的卡通形象，說明也是簡單易懂的圖畫。外表可愛、口感誘人，服用方便，讓小朋友吃藥不再是個難事。加上治療效果不錯，價格合理，得到中國游客的認可也在情理之中。

在中國，難道就沒有安全放心的兒童藥嗎？記者小時候，基本沒有專門針對兒童的藥品，在成人用量基礎上“酌情減少”是常見做法。時間過去那麼久，情況卻沒有太大改善。

據國家食品藥品監督管理局的一項統計，目前中國有4000多家藥企，但專門為兒童生產藥品的不足5%，90%藥品沒有兒童劑型。

兒童藥各項指標比成人藥更嚴謹，而且適用年齡層窄，口味需特殊調整，這都增加了企業的生產和研發成本。此外，市場需求不穩定、臨床試驗風險大，讓不少藥企對這塊“蛋糕”退避三舍。

當然，中國也有一些口碑和質量都不錯的兒童藥，但往往要去專門的兒童醫院開，普通藥店沒的賣，沒有在市場上形成品牌。

除了兒童藥品，日本一些其他常備藥，因為使用創新科技、細節貼心，也受到中國游客熱捧。

來日本旅游的田小姐告訴新華國際客戶端，自己的手臂兩側長滿紅疙瘩，俗稱雞皮膚，讓愛美的她十分苦惱，但是在中國卻沒有找到合適的藥。到日本后，聽說有一種去雞皮軟膏可以軟化角質，讓肌膚變光滑，於是搶購了兩盒回去想試試效果。

記者在採訪中感覺到，日本的常備藥，在眾多中國游客心中留下的是“物美價優、安全放心”的印象，而反觀中國藥品，定價偏高、針對特定人群和少見病的專用藥短缺，讓人不那麼安心。

當然，這裡也要給購買日本藥品的中國游客提個醒，即便是非處方藥，也一定要嚴格按照藥品說明、或在遵醫囑的前提下謹慎服用。

出國瘋搶　引發反思

事實上，除常備藥外，還有不少日本商品被來自中國的消費者瘋搶，這類新聞更是屢屢見諸報端。

今年年初，財經作家吳曉波發表了一篇名為《去日本買隻馬桶蓋》的文章，描述了中國人在日本搶購電動馬桶蓋的情形。這篇文章引起廣泛關注和爭論，尤其是對中國制造的擔憂。不少人提出，“中國企業為何沒抓住馬桶蓋商機”。

同樣，日本“神藥”暢銷也為中國制藥企業深挖市場、創新產品，提供了有益的思考與借鑒。

對於中日制造業，吳曉波文章中的一句話讓記者印象深刻。“‘中國制造’的明天，並不在他處，而僅僅在於——能否做出打動人心的產品，讓我們的中產家庭不必越洋去買馬桶蓋。”(記者朱超、張偉，編輯李宏、徐超，新華國際客戶端獨家報道)