访日中国游客激增 背后原因揭秘【2】

○中国游客赴日旅游以购物为主，购物消费占据了旅行支出总额半数以上

关于中国游客赴日旅游的动机，最主要的就是购物，其次分别是自然风景观光以及日本料理，而吸引中国赴日购物的关键就在于日本扩大了免税商品种类。据了解，早在扩增免税商品种类之前，JNTO就启动了对外宣传工作。比如告知中国当地的旅行公司，通过日本政府观光局中国官方微博等网络途径宣传等等，这一系列举措都为吸引中国游客赴日购物奠定了基础。

对此，日本观光厅观光战略课调查室负责人田嶋先生表示：“免税商品种类扩增后，办理免税手续的游客人数也是显著增加。”统计显示，中国游客去年7至9月期间办理免税手续的比例为38.3%，10至12月则达到了53.6%，超过半数；而7至9月办理免税手续后的平均购买金额达到了7万8000日元，10至12月则达到了10万2700日元。

值得一提的是，全体游客中，只有中国游客的购物消费超过了旅行消费总额的半数以上。10月免税商品种类扩增前，7至9月中国游客的平均购物消费为12万1000日元，免税商品种类扩增后10至12月的平均购物消费则上升至13万8000日元。

而关于如何获取日本旅游信息，关隆宏先生指出，除了旅行公司以及网络外，还有一个非常重要的途经，那就是口碑宣传效果。中国人喜欢将自己的旅行体验分享给亲朋好友，比如“我在日本玩得多开心”之类的，这样一来，就能够达到良性循环的效果，另外，不少中国人赴日旅游前，其朋友都会委托代购一些日本产品，从而进一步促进日本购物消费。

那么中国游客赴日后通常喜欢购买哪些商品呢？统计显示，比例较多商品主要有化妆品、香水（约7成）、医药品、保健产品（约6成）以及电器商品（约4成）。

○化妆品等面向女性销售的商品最具人气，银座免税化妆品营业额增加5成以上

在日本的药品商店购买化妆品以及医药品十分便宜，因此药品商店也是中国游客的人气消费场所。据了解，自去年10月21日以后，日本大型药品连锁店Matsukiyo的免税店铺已经扩增至37家，其中银座的营业额增加了5成以上，除此以外，位于首都圈以及关西圈的繁华街区，尤其是大阪、京都的免税店铺的营业额也均有较大的增幅。

该连锁店的化妆品种类非常齐全，例如资生堂、高丝、蜜丝佛陀等等，因此化妆品十分畅销，除此以外，普通的化妆品也很有人气，再者就是日本独创的指甲剪、眼贴膜、丝袜、染发剂、护手霜、润唇膏等女性商品，该店负责人高桥先生表示：“许多中国游客都感觉日本产的商品品质更好。”