人民日报谈中国人扎堆买马桶盖：没买到品位和尊重【3】

告别“会跑的钱包”

1979年，北京民族文化宫12个洋模特，中国的第一场时装表演。30年前，当中国人下定决心推开窗户看世界的时候，第一眼看见的牌子就是皮尔·卡丹。如今，众多的品牌蜂涌而入，中国人对品牌的认知度也逐渐加深。

随着出境游的增多，中国游客在海外一掷千金的时候，似乎买来的仅仅是第一，并没有买来更多的尊重。

在认可中国人消费能力的同时，西方媒体评论称，不少中国消费者可能只是买到了商品，而不是买到了“品位”。而马桶盖、电饭煲、电动牙刷这类产品的扎堆抢购更是加深了这种印象。

在一篇《奢华容易，教养很难》的微信文章里，有一句话让人印象深刻，“‘教养’是一个古老和陌生的字眼，这个词本来才是品位的绝配，不过，由于教养困难，奢华容易，我们今天才把品位许给了奢华，让空洞无止的消费来遮掩教养的匮乏。”

到目前为止，虽然没有有关中国人春节期间海外消费的统计数据，但中国研究机构推算，去年中国人用于品牌消费的金额达到1060亿美元，相当于全世界的46%。其中，海外消费达到810亿美元。

与海外消费的热络相比，国内的消费却不尽如人意。春节期间中国国内零售额增幅逐年下降。2014年，零售额同比增长13.3%，是自2005年有统计以来的最低水平。

由此不难看出，“国人春节热衷境外消费”这一现象愈演愈烈，反映出境内消费供求关系的扭曲，这对于在新常态下想方设法把巨大的消费潜力留在境内释放出来，既是一种警示，也是一种鞭策。本报记者 杨子岩