雷克萨斯减开支 NX采用统一营销战略

据美国《汽车新闻》8月11日消息，雷克萨斯大改营销模式，称将通过集中讨论筛选全球创意，提高各个市场信息的一致性和减少开支。首批采用此营销战略的车型为NX紧凑型跨界车和RC运动型轿跑，前者已在日本上市，后者将于年末在美上市。

雷克萨斯改革全球营销战略 整合市场信息

此前，雷克萨斯各地营销部门都采用独立的宣传和品牌战略，有的也会将营销方案共享。但是，各自为政导致更高的资金和时间成本。

营销模式改变后，全球营销部门将在新车发布前一年开会讨论产品推广策略，并决策出最佳方案。但具体到每个市场的推广，当地营销部门也有略作改变的自由。由此确保全球信息的统一，同时减少不必要的重复工作，比如汽车图片的拍摄。