星巴克拟扩张亚洲版图 日本是关键市场

据台湾联合新闻网12月15日报道，全球最大连锁咖啡商星巴克(Starbucks)计划将亚洲的门店数扩张一倍以上。星巴克执行长卡佛(John Culver)表示，此举是为了在美国市场竞争渐趋激烈之际另辟重要市场。

截至今年9月，星巴克已在亚洲设立4600家分店，并希望于五年内将分店数增至1万家，届时将与美国的分店数量不相上下。

据报道，星巴克在中国扩张最为迅速，今年每18小时便有一家新分店开业。至今年12月为止，中国星巴克分店数约为1500家，五年内可能增加至3400家。星巴克同时也将强攻印度、泰国与韩国市场。

报道称，中国社会向来流行茶文化，但随着出国旅游或念书的人口增加，咖啡也越发受到中国社会的欢迎。自从中国第一家星巴克1999年进军北京以来，星巴克即使价格偏高，但其提供的多样化的饮料选择仍不断地吸引着顾客。

据报道，星巴克上一年度在亚洲区的营收达11亿美元(约合人民币68.09亿元)，比2012年增长23%。星巴克计划五年内将营收额提高至30亿美元(约合人民币185.75亿元)，除扩张分店之外，还要吸引更多忠实的顾客。卡佛指出，目前美国消费者平均每月造访星巴克18次，亚洲消费者则仅有2、3次。

报道称，对星巴克而言，日本也是扩张亚洲的关键市场。星巴克日前在美国推出智能型手机点餐服务节省候餐时间，颇受欢迎，并有意在日本市场开放类似服务。

据报道，星巴克计划明年初将日本星巴克转型成独资自营的分公司。卡佛尚未透露会有多少新分店在日本开幕，但表示将推出新的商业模式，例如饮料选择较少、等待时间较短的小型分店、汽车餐厅、专卖高档咖啡豆的分店等。