小田急百货店5%+8%读者让利活动 启发对传统商业生存之道的思考

人民网北京12月24日电 时下，在日本旅游途中去逛逛商城、淘淘宝贝、磨一磨时尚眼光成了众多游客赴日游玩中必不可少的项目之一，但如何抽离随大流凑热闹的跟风消费而去冷静思考日本商业消费实体店的经营手法、待客之道等软硬件环境，学习与体验日本传统商业经济如何在新经济业态下的变革与创新，却是游客乃至国内传统商业经营实体缺少深层思考与理性梳理的一面。

在此背景下，由人民网日本频道与日本商业零售企业、小田急百货店株式会社合作实施的日本购物体验传统商业形态的让利优惠活动“逛小田急百货店·享‘5%+8%’读者优惠体验活动”正式启动。在2016年1月至6月底的活动期间，赴日旅游的日本频道读者凭借扫描网页上的微信号、或者打印优惠活动的网页或手机拍摄活动网页保存，在小田急百货参观消费时出示给商场工作人员，便可享受店方让利5%以后再享受8%退税的优惠购物体验活动。

小田急百货店：东京新宿车站零距离的综合商场 日本化妆品与体育用品的购物圣地

参与本次让利读者活动的小田急百货店新宿店，是一家位于东京核心商圈?新宿的综合性都市型购物中心，以经营全球各大知名化妆品牌和HALC运动用品而著称，产品线涵盖化妆品、体育用品、日用百货、饰品、家具杂货等，是被都市白领、中产家庭、时尚人士等追求生活品质和注重品位的消费群体所追捧的购物圣地。

位于商场本馆2楼的化妆品柜台的占地面积创日本之最，吸引了包括日本化妆品品牌在内的全球47家知名品牌，是名符其实的海淘化妆品的“圣地”。品牌之多的同时，这里也是云集那些崇尚无添加无刺激“自然派”化妆品品牌的地方，各种肤质的爱美人士都能找到适合自己的产品。此外，各大品牌柜台都有供游客试用的体验环节，游客在购买前可以试擦试涂，直到找到最适合自己的中意品类。

而在另一处商业设施HALC则是体育运动用品的天下，这里是高尔夫、网球、游泳、健身、跑步等运动用品以及登山滑雪等户外用品的集散地，集中了日本和海外品牌的最新品类。

参与本次活动的游客不仅是可享受到经济上的实惠，更重要的是向游客提供亲眼见证日本传统商业、亲耳聆听日本服务、亲手触日本品质的机会，有心的游客还能从体验中悟出传统商业如何能从互联网商业“重围”下得以突围等更高层次的购物思考。

活动方式便捷：或关注微信公共号JapanFIT或打印网页或手机拍照网页

赴日游热潮的当下，如何能更多地分一杯羹抢夺客源，日本各大商业设施争相出花招出奇招，推出的优惠活动也是数不胜数，参与方式也是花样翻新。

为便于读者参与，提高游客的体验感，本次体验优惠活动的参与方式也可谓“留守传统”与“与时俱进”两种方式的并举。

所谓的传统方式，就是读者可以打印活动主页页面内容或者手机给活动页面拍照留存，在消费阶段出示给店方便可；所谓的与时俱进方式，就是读者只需要关注特为活动专设的微信公共号JapanFIT，凭借公共号自动发出的中日文双语信息，便可去商场领取优惠券。

购物之外的思考：感知日本传统商业是如何在互联网商业围攻的突围

近两年，中日两国零售商业领域呈现的两种现象值得一提。一种现象是国内传统商业与互联网商业的此消彼长，另一个现象是国内游客大举进入日本传统商业设施进行“大手”消费，进而在日本产生了一个新词“爆买”。

纵观国内的传统商业与物联网商业的对垒，早前有国内分析人士认为，随着电商快速增长和消费模式的转变，留给传统商业可走的路只有两条，要么是融入电商、线上线下同发力，要么墨守成规、坐以待毙。

但从国内游客去日本“爆买”风尚来看，人们并非对传统商业形态弃之不顾，恰恰相反，最应该引起我们思考的是，人们为何对日本的传统商业情有独钟？日本传统商业是如何做到与互联网商业的共生共存？日本传统商业设施有哪些做法值得借鉴？

要回答这些疑问，本次“逛小田急百货店·享读者优惠活动”无疑是提供给普通消费者、国内商业行业乃至研究者一次亲自体验、亲自考察的机会。（刘戈）