致炫為“廣馬”引導開路  廣汽豐田小型車戰略開啟

人民網廣州11月8日電 （李斌）2013廣汽豐田廣州馬拉鬆賽將於本月23日在廣州舉行。人民汽車昨日從2013年廣汽豐田廣州馬拉鬆賽新聞發布會上獲悉，廣汽豐田不僅作為本屆馬拉鬆賽事的冠名贊助商，還將提供旗下明星車型作為賽事指定用車，其中，即將在廣州車展上市“Yaris L致炫”車型將成為本屆賽事鎖定的引導用車，拉開“Yaris L致炫”上市營銷序幕。

致炫借馬拉鬆主攻年輕潮人市場

據主辦方介紹，此次2013廣汽豐田廣州馬拉鬆賽吸引了來自世界各地約2萬名馬拉鬆愛好者報名參加。作為本屆馬拉鬆指定用車，廣汽豐田旗下明星車型混合動力凱美瑞?尊瑞、跨級時尚大兩廂致炫和豪華城市型SUV漢蘭達也踴躍“參賽”，為選手們加油助威、保駕護航。

以時尚、活力著稱的廣州馬拉鬆吸引了不少追逐潮流的年輕人參與，他們更多地把跑步視為一種生活方式、一個展示自己的舞台。而廣汽豐田亦乘此契機，適時推出 “跨級時尚大兩廂” 新車Yaris L致炫，擔任賽事引導車的重要角色。

據人民汽車觀察，致炫擁有時下年輕潮人喜歡的動感的外形、繽紛的色彩、充裕的空間、靈活的操控，彰顯著青春的活力和個性。而其“讓年輕人買得起、用得好，實現‘第一輛汽車夢’”的定位更鼓勵滿懷夢想的年輕人及年輕家庭勇往直前。

“致炫是豐田專門為80后、90后打造的車型，希望它成為讓80后、90后能夠買的起也用的起的第一台車。我們希望通過這些營銷方式傳遞的是生活理念，讓中國的年輕人能夠理解，並能夠引起他們的共鳴。”廣汽豐田總經理鄭衡說。

未來小型車將佔廣汽豐田整體銷量的40%

據了解，在SUV大橫其道的今天，廣汽豐田卻決定逆市而行，重啟小型車戰略，推出“Yaris L致炫”車型，計劃在本月廣州車展上市，從而引起業內關注。

按照廣汽豐田已經公布的小型車戰略，到2015年小型車銷售將佔整體銷量的40%，未來每年將導入1-2款新車型。作為廣汽豐田小型車戰略的首款車型，致炫承載的重要使命不言而喻。從名稱Yaris L致炫可以看出，這款車來自2008年投產的豐田全球戰略車型雅力士。相比雅力士，致炫在車身、軸距上都得以加長，動力方面，致炫搭載了豐田最新1.3L與1.5L發動機。

另據廣汽豐田內部消息稱，廣汽豐田已經確定將繼續走年輕化路線，甚至有導入小型SUV的計劃。目前廣汽豐田隻推出致炫一款小型車，未來每年廣汽豐田都會有一款新車，為了能夠達到在2015年小型車做到40%以上的份額，小型車也會越來越受到重視。為此，在致炫上市前，廣汽豐田就已經開始了各種創新的營銷，以期能夠吸引更多的80后、90后消費者。