日本来华旅游舆情调查报告发布 中国旅游形象急待提升

日本出境旅游意愿偏冷 目的地从亚洲转向欧美

日本来华旅游进入停滞期

万里长城、少林寺和故宫在日本的认知度最高

中国对日旅游信息的传播 互联网效果最佳

日本人来华旅游意愿较低 存在多种不利影响因素

中国旅游舆情传播智库发布“日本来华旅游舆情调查报告”。

人民网北京10月30日电（记者 陈建军）日前，中国旅游舆情传播智库发布了“日本来华旅游舆情调查报告”。调查显示，截至2004年，日本一直居中国入境游国外游客的第一位。2005年虽然被韩国超越退居第二位，但入境人数一直保持增长。2007年，日本来华游客达到创纪录的397.8万人次，2008年和2009年，因世界金融危机的爆发而有了大幅度下降，2010年和2011年虽然开始有所恢复，但从2012年起，受中日政治关系影响，开始又进入下降趋势。2013年，日本来华游客为287.8万人次，同比下降18.2%，较2007年减少了110多万人次。因此，今后如何改善和提升中国的旅游形象，特别是塑造主要旅游城市的鲜明形象和旅游目的地形象是中国开拓对日旅游市场的重要课题。以下是“日本来华旅游舆情调查报告”全文。

日本出境旅游意愿偏冷 目的地从亚洲转向欧美

自1964年日本实行海外旅行自由化以来，出境旅游人数迅速增加。1990年突破了1000万人次，2000年达到1782万人次。此后，受日本泡沫经济破灭、非典和世界金融危机等事件和因素的影响，长期处于低迷和徘徊状态。2012年，在经历了“失去的十年”之后，日本经济出现转机，表现在失业率逐渐降低，国民消费信心逐步恢复，从而再次引发了日本国民出境旅游的热潮，出境旅游人次首次超过1800万。

2013年，受日中、日韩关系恶化以及日元贬值的影响，日本出国旅游人数减少到1747万人次（比上一年减少5.5%）。总体来看，日本的出境游未来会以1700万人次为中心上下徘徊，很难有进一步的上升空间。

一、七成以上日本人有海外旅游经历

从调查结果看，在近5年，6成以上的日本人有海外旅游的经历，超过三分之一的人有3次以上海外旅游经历。

其中，女性平均海外旅行次数略高于男性，随着家庭收入的增高，女性海外旅行的次数明显增多。

二、出境旅游意愿偏冷

从调查结果看，超过2成人对过去一年的家庭收入满意，并认为未来一年收入会有所增加。但认为未来一年收入会减少的也有2成。

而对于当前是否是海外旅游的好时机这一问题，认为是好时机的不足两成，不好也不坏的为3成左右，持正面和中性看法的接近5成，持否定态度的占4成以上。

综合来看，日本人的海外旅游消费信心指数为39.65，出境意愿处于偏冷的状态。

三、旅游目的地从亚洲转向欧美

从海外旅游目的地看，迄今为止，日本游客到访最多的地区是美国，其次是中国、韩国。

在有关今后3年最想去的目的地这一问题上，回答美国的占36.8%，第二位和第三位分别是法国和澳大利亚，香港和台湾排第6位，中国大陆则在第9位。

其中，20-39岁的中青年人群选择想去欧洲旅游的比例高于40岁以上的中老年人群，亚洲国家中，20-39岁的中青年人群更偏爱中国香港/台湾和新加坡，中国大陆的吸引力不高。