【中日经济评论】日本马桶盖的中国镜像【2】

“中国人是2015年春节期间最‘奇葩’的消费者。”这是2月28日的《人民日报》海外版对这一波“日本马桶盖”购物热潮所作的评价。

“奇葩”之说何来？首先，这一波赴日购物潮中，国人跨洋采购的产品并非具有财富符号意义、在海外购买具有价格优势的奢侈品，而是一些生活中使用频率极高的日用消费品，如牙刷、吹风机、菜刀、保温杯；其次，这波购物潮具有显著的“舍近求远”特征，上述商品皆可在街边超市轻易买到，若想满足一般使用要求无需劳师动众东渡日本；再次，中国消费者倾向于为非奢侈品支付极高溢价。

这些溢价，既包括产品价格本身，比如有人不惜花上近1500元人民币买5公斤日本大米；此外还包括远赴异国的交通、食宿等综合成本。这些溢价，代表了另一种奢侈。

再联系到此前国人消费“奢侈形态”的演进趋势，我们可以从中窥见国人消费观念和行为的变迁轨迹。

就拿此次以“引爆点”形式存在的日本马桶盖来说，在上世纪八九十年代，它某种程度上成了一个都市生活的象征性物件，用“蹲的”还是“坐的”，一度成了经济能力、生活品质的重要分野。彼时的抽水马桶是令人向往的物件，但至于它是国产的、进口的还是海外直接采购的，大多数人并不关注。这构成了一种“奢侈形态”。

此后，伴随中国经济入世红利、劳动力红利、资源红利协同驱动的高速增长，“奢侈形态”持续演进。这一阶段，去海外扫货购买奢侈品，成为一种标志财富、宣示身份的普遍方式。在欧美诸国商场、免税店里挥金如土的中国客，也让西方世界从惊诧愕然，到习以为常。世界奢侈品协会发布的统计报告显示，中国已成为节假日境外最具奢侈品购买力的群体，居全球之首。尽管购买的是奢侈品，但国人之所以选择远渡重洋，在意的还是海外的价格优势。

而以今年春节的“日本马桶盖”消费潮观之，“奢侈形态”又一次悄然演进：支付高溢价购买原本低单价的日常消费品，成为新的标杆和风向。