【续·深度调查】国人抢购日本天价米背后：国产大米8年品牌化败局【3】

金健米业于1998年登陆资本市场，虽然生在粮食生产大省湖南，坐拥“鱼米之乡”，但其粮油加工的主营业务却每况愈下。湖南粮食系统一位官员曾感叹“湖南是粮油大省，但强势品牌一直比较稀缺。”

有业内人士指出，金健米业做大米的思路，还是停留在很多年之前。民众消费水平提高后会转向差异化消费，金健米业并未对症下药，反而在受挫后转向其他行业。

上市后的金健米业为寻找多元化的出路，辗转做起了乳品、药品和房地产。公开数据显示，公司在2011年大幅度亏损6704万元。其中，占营收比重超过七成的粮油食品加工业的长期疲软，是净利不断被削减的根本原因。

同样，粮油得天独厚的北大荒农业股份有限公司也曾在大米业务上折戟。因为不堪忍受米业亏损，去年4月北大荒已正式剥离米业。该公司一位媒体负责人对记者表示：“大米市场行情差，原料争夺激烈，而因事关民生消费，下游大米价格也受限制。我们预期不会再涉足这一业务”。

突破品牌困局可塑造“品种+产地”

泰国大米“茉莉香米”，日本“越光米”，都是进口大米中知名度最高、最受欢迎的品种，无论从口感还是营养价值上都远超普通大米。

其实，在中国市场上同样不乏类似的好米。

“黄金晴”是河南新乡市原阳县的知名大米品种。20世纪90年代中后期，原阳县农科所曾对“黄金晴”和日本“越光大米”进行对比。结果显示，“黄金晴”较之“越光”，不管是产量、管理容易度，还有品质，都有过之而无不及。

江苏也有着不输日本大米的品种——“南粳”。江苏省农科院粮食作物研究所所长王才林将日本大米品种“乳玉王妃”与江苏省内的品种杂交，育成了“南粳46”、“南粳9108”等新品种，口感上已超过了参照品种的日本越光大米。

品质虽好，但大米品牌建设不足，导致这些大米的品牌化之路依然漫长。王才林称，“南粳46”大米早在2007年就申报为国家植物新品种，之后的产业化推广却远远不够。而“黄金晴”的情况更加糟糕，假冒、以次充好等现象不断。

云南大学工商管理硕士王婧曾在《高端大米在云南的营销战略》一文中指出，国产大米在品牌营销有四点症结：国产大米品质、特点的营销不突出；宣传缺乏科学依据；品牌战略缺乏系统性和持续性；差异化方法单一。