2015年04月26日09:22 来源:证券时报
福建莆田曾经就是“造假”的代名词,不过今天来看,这一切正在朝着积极方向转变。随着中央政府“互联网+”战略持续推进的决心日益明确,莆田想必也要抓住这个历史机遇,树立品牌,逐步扭转与“假”字沾边的尴尬。 |
其实,我国福建莆田等地此前存在的所谓造假,倒并不是什么偷工减料或以次充好。据笔者与当地业界及监管部门的交流得知,莆田一直以来就是以代工擅长的,即凭借其出色的设备、技术及原材料,帮助国际一流知名运动品牌从事生产加工。尽管二十多年来的代工定位,使得莆田鞋企拥有了高超工艺与技术,但他们却在这种“好日子”中丧失了创造独立品牌的意识与良机。
随着人口红利面临终结以及劳动力成本的不断高涨,中国“全球制造工厂”的地位正在日渐式微。或许正是因为此,莆田部分鞋企开始了造假的“单程冒险”。他们或是假冒国际品牌加以销售,或是仿造一些山寨产品,让其大量充斥市场。
但殊不知,造假容易,重新树立市场信誉却十分艰难。据莆田市长翁玉耀介绍,当地300多个自主鞋业品牌所用生产线,与国际知名品牌的完全一样,但却一直是“养在深闺人未识”。对此,笔者也颇有感想,从某种不客气的意义上来说,莆田鞋企的转型升级之路,或许也是一种倒逼与无奈。而这与其当初的代工、仿冒直至自创品牌的路径,其实逻辑上也是一致的。
与上述日本特务机构的“假币战”类似,侵略者们的趁火打劫和顺手牵羊能够长久不被发觉,其前提或许也与相应的仿制技术精湛有关。相反,其本土日币反仿制技术的成熟,也阻碍了国民政府“以假治假”策略的顺利实施。
莆田鞋业全国闻名,但品牌的树立仍需刻苦耕耘和不懈研发,这绝不是挂在嘴上的一句空话。同时笔者认为,光依靠政府有关部门的周转资金和政策优惠,的确能起到一定作用,但绝不会是核心解决之道。从造假到打假,再从打假到“做真”,这仿佛是一个历史宿命,却又是一个令人难以捉摸的哲学怪圈。莆田鞋企的重生之路,不仅是要依靠对重点品牌的宣传,笔者认为,他更需要企业另辟蹊径,从外观到功能进行全面的革新和研发,才能够寻找到突破之口。