日本书包，背不动民族品牌

一个价值5000元人民币的日本小学生书包近日在网上受到追捧。据称兼带扫货目的的赴日游客，甚至将目标由马桶盖转向了书包。晨报记者22日连线了孩子在日本读小学一年级的中国妈妈梁女士，她表示，这个书包并没有想象中那么好。（8月23日《新闻晨报》）

刚抢完日本马桶盖，又去抢日本书包，一些国内消费者对日本货的过度追捧，令人咋舌。花5000元钱，给读小学的孩子买一个书包，这也太奢侈了，小孩背得起吗？再者，这日本书包，除了“颜值”比较高，其实并无特别之处，而且不适合中国孩子使用，可以说是“水土不服”，中看不中用。如此看来，一些消费者疯抢日本书包，源于对日货的盲目崇拜。

当然，笔者反对疯抢日本书包，并非意味着抵制日货。事实上，绝对抵制日货，是办不到的，也是行不通的。在中国，日货不仅限于汽车和电器，还有难以估量的钢铁、纤维等日本的大宗出口产品，铸进了无数的中国建筑之中；可以说，日本制品在中国无处不在。再者，日本制造的医疗器械，几乎是每一家中国医院的必备品。因此，从日本对中国政府开发援助(ODA)层面来看，一个绝对的日货抵制者，将无法使用京九铁路、北京地铁和首都国际机场等公共交通设施。

然而，不抵制日货，并不代表可以疯抢日货。必须承认，一些国人跑到日本抢马桶盖、袜子、书包等，首先是消费心态出现了偏差，存在“崇洋媚外”心理，总认为“外国的月亮比中国的圆”。以至于，一些消费者赴日本抢回国产马桶盖，还乐不可支。再者，“中国制造”在许多方面，确实技不如人。比如，中国堪称“衣被天下”，却缺少纺织品品牌，导致一些消费者舍近求远，去日本“抢袜子”等纺织品品牌，令“衣被天下”蒙羞。

可见，若想遏制疯抢日货现象，首先应正确引导消费，培植积极健康的消费文化。国人消费，不单是取决于年龄和收入，而是取决于“消费心理”。国人消费的根基，在于“消费文化”，而不单是产品本身。在中国，更多的消费品是用于礼仪和社交，其最大的市场消费力就来自于社交心理，这恰恰也让很多人在境外购物和在境内购物有着不同的消费心理。因此，要引导国内的消费者，摒弃“消费洋品牌就是时尚”的狭隘消费观，为国人名正言顺地消费国产品牌，营造宽松和谐的文化环境。

特别是，日本书包，背不动民族品牌。换言之，打造民族品牌，才是遏制消费外流的根本之策。中国作为世界“制造大国”，缺少自己的民族品牌，令人尴尬；而缺少奢民族品牌的大国，却成为全球消费外流第一大国，这种反差是对中国民族产业的极大讽刺。国产品牌的奇缺，也正是消费外流的症结所在。因此，要倾力打造民族品牌，逐步实现“制造大国”向“品牌大国”的质变，增强国产品牌的吸引力与公信力，让国人“近水楼台先得月”，不再舍近求远，在家里尽情消费国产品牌。