【續·深度調查】國人搶購日本天價米背后：國產大米8年品牌化敗局

2014年1月9日，江西九江，消費者在一家超市查看大米價格牌。 圖/CFP

中國游客搶購“日本天價大米”的新聞熱炒背后，一個事實是，日本大米雖然價格高，卻仍受市場歡迎。

而在8年前，類似的情況也曾上演：2007年7月，中國恢復進口日本大米，價格超過國內20倍的日本進口大米被一搶而空。

如今，日本大米和泰國大米一樣，幾乎成了“優質米”、“高端米”的代名詞。而國內大米行業8年來的品牌化發展卻似乎陷入停滯不前的“敗局”。

新京報記者調查發現，國內大米市場依然是散裝大米的天下，並沒有形成堪稱強勢的大米品牌，高端市場上嚴重缺位，曾經家喻戶曉的品牌逐漸沒落或被淘汰出局。

中國大米今后該如何做好品牌？江蘇省農科院糧食作物研究所所長王才林建議，可以向日本取經，用“品種+產地”來塑造大米品牌。

國產大米品牌“暗淡”

日本大米的“天價”實際由來已久。2007年7月，中日兩國達成協議，日本大米高調登陸中國，每千克售價高達90元左右，這一價格在當時是國內普通大米的20倍， 是泰國香大米的10多倍。不到20天，北京的日本大米就銷售一空。

8年后的今天，日本大米在中國的銷量依然頗為樂觀。根據日本農業合作協會全國聯合會的數據，2014年日本對華出口大米總量為160噸，較2013年的出口量增長了2倍多。

中華糧網分析師孫忠向新京報記者指出，這表明大米市場的消費正在細分，消費者在解決溫飽問題之后，開始追求更高端的主食消費品質。