中國消費市場穩中有變 將給日企帶來哪些新商機？【2】

品質消費受重視 日企逐漸調整對華投資領域

7月15日，商務部市場運行司負責人介紹了2016年上半年中國消費市場運行情況，主要呈現網絡零售保持快速發展、運動型多用途車（SUV）銷量同比大幅增長、文化娛樂消費繼續保持景氣狀態等特點。該負責人表示，預計下半年我國消費市場總體呈現穩中向好的態勢。

同時，據日本貿易振興機構的調查研究發現，近年來中國社會消費市場出現了新的特點。其中，追求“輕奢”、注重“放心、安全的消費”、原意購買“個性化產品”的趨勢較為明顯。也就是說，品質消費在中國消費者的心目中越來越重要。

據田端介紹，化妝品、藥品、生活用品、健康食品、母嬰用品等是日本企業在中國市場的經典暢銷產品。2015年，日本對華出口中，食品、消費品出現了大幅增長。其中，啤酒對華出口額約為78.2萬美元，同比增幅高達272.6%。奶粉、紙尿褲、洗發水等產品的出口增長態勢依舊明顯。

隨著中國消費質量的上升和消費格局的變化，一些日企開始在SUV汽車、歐美風味食材、文化體驗以及護理等領域尋找新的商機。日本某醫療公司表示，“自從2015年進入中國市場，已經有很多醫院和養老機構前來洽談合作業務。可以看出，中國社會對醫療康復以及護理的關注程度越來越高了”。

鑒於中國網絡零售市場持續保持快速發展，田端表示，日本貿易振興機構也十分關注消費市場的這一重大變化，未來將繼續舉辦“日本精品洽談會”等，支持日本的跨境電商公司與中國企業展開合作，推廣日本優質產品。