動漫界的“絕對巨星” 日本人迷戀皮卡丘20年【2】

　　當選日本世界杯吉祥物

皮卡丘是日本動漫產業“萌經濟”的代表，在各年齡段動漫迷的追捧下，皮卡丘走出游戲和電視熒幕，衍生出種類難以計算的周邊產品，讓其它動漫角色望塵莫及。據統計，皮卡丘的身價已經超過100億美元。2003年，美國《福布斯》雜志將當年創造收入8億美元的皮卡丘列為“年度最掙錢的虛擬角色”。2014年巴西世界杯上，皮卡丘成為日本國家隊主吉祥物，其形象印上了日本隊的專機和大巴，皮卡丘還與阿迪達斯等國際體育名牌進行合作，擔當“形象大使”，一時甚至成為時尚偶像。但也有人揶揄說，日本隊在巴西世界杯上表現糟糕，“和皮卡丘不會踢球有關”。

在日本國內，各種各樣的“皮卡丘元素”從不缺乏，在日本官方授權的皮卡丘專賣店裡，各種皮卡丘形象的毛絨玩偶、服裝、食品、飲料、圍巾、筆記本、文具等一應俱全，花樣繁多。在東京最繁華鬧市區之一六本木的高層，還有一家“皮卡丘咖啡餐廳”，顧客可以在這裡品嘗各種以皮卡丘命名的美食，如“皮卡丘煎餅”“皮卡丘漢堡”等，還可以欣賞並購買各種皮卡丘主題的紀念品，這裡也是皮卡丘粉絲的最愛。從2014年起，日本橫濱市每年夏天都會舉行“皮卡丘大游行”，數千個皮卡丘涌上街頭，載歌載舞，大肆賣萌，引來大批當地民眾和游客圍觀拍照。

　　通過虛擬的世界找回童年

皮卡丘之所以受到日本人“狂熱喜愛”，很大程度上源於日本人心中難以泯滅的“童真童趣”。“皮卡丘之父”田尻智稱，皮卡丘的故事來自於他個人童年時代與朋友們一起捕捉、交換昆虫、進行昆虫對戰的回憶。“和朋友玩耍，與大自然充分接觸，飼養昆虫或寵物，對於戰后生活在和平中的大部分日本人而言，都是共同的美好記憶”。在現今生活節奏極快，壓力很大的日本社會裡，人們渴望通過這種虛擬的世界找回童年，找尋自由闖蕩世界的快感。同時，皮卡丘故事體系中數量龐大的、可供收集的“口袋妖怪”以日本傳統文化中豐富多樣的“妖怪故事”為基礎，將日本人對於神秘世界的向往，與對現實童年的追憶結合在一起。滿足了日本人“簡單但卻重要的幸福感”，以及通過收集物件、飼養寵物等方式來加深這種幸福感的癖好。