<訪談>解讀赴日游：“爆買游”轉型理性深度游 承載力成發展制肘【2】

日本國家旅游局北京事務所副所長木村威啟

赴日“爆買游”轉型理性深度游

年初日本電通（Dentsu）和 6Estates聯合發布的一份白皮書顯示，中國游客已取代韓國游客成為赴日旅游的第一大客源，並且雖然購物依然佔據主導地位，但是對於物質的追求正在逐漸被體驗日本真正的深層文化和自然景觀所取代。

訪談中，木村的介紹也印証了這一點。木村表示，中國赴日旅游的人數在不斷增加，與此同時，目的地也發生了變化，逐漸由大城市向地方分散。“比如去年到訪東京的中國游客數量增加了80%，而三重縣增加了4.5倍，白川鄉、高山等著名景點所在地歧阜縣的游客增加了3倍。”木村舉例說，“赴日旅游的內容也發生了顯著變化，以往更多的是購物，而現在增加了水果採摘、壽司制作體驗、傳統手工藝體驗等等。此外，由於簽証的放寬，醫療旅游以及為美容美發等而赴日的人數也在增加”。