<訪談>解讀赴日游：“爆買游”轉型理性深度游 承載力成發展制肘【4】

北京第二外國語學院旅游管理學院副院長李宏

赴日游緣何趨向個性化發展？

赴日游逐漸趨於深度化、個性化、多元化，推動產生這種變化的原因是什麼呢？

對此，木村認為主要是因為多次去過日本的人數增加了。日本政府從2000年開始向中國游客發放團體簽証，2009年開始發放個人簽証。經過多年的積累，有很多中國游客實現了多次赴日，因此目的地和消費模式發生了變化。

而李宏則認為赴日游多元化的原因有三。

一是代際差異。每一代人的消費差異很大，過去出境游的游客更願意將消費重心放在購物上，而非吃住﹔現在出境游以80后、90后為主力，他們中間很多人在大城市工作，有一定的消費能力，而且也沒有過多照顧老小的壓力，在這種情況下他們更願意享受體驗。對於80、90后而言，高性價比不再是絕對價格的高低，而是相對的付出和收獲比。

二是區域差異。一線城市和二三線城市的出境游發展存在顯著差別，一線城市的人更傾向自由行，而二三線城市則更加依賴旅行社。

三是家庭組成差異。即使在同等類型的城市，受家庭生命周期影響，人們選擇的旅游方式也不盡相同。比如有老人和孩子的家庭多傾向游輪、團隊等便於照顧家人的形式，而單身或新婚夫婦傾向選擇更具個性化的旅游方式。受教育程度高、語言能力較強的人更多選擇自由行。因此在國民收入普遍提高的情況下，出境游的個性化發展是大趨勢。