“家电王国”瘫颓 “日本制造”失色

上世纪八九十年代,日本家电风靡世界各地。家电产业作为拉动日本经济高速发展的动力,造就了“日本制造”在世界市场的良好口碑。然而,时过境迁,进入21世纪之后,日本家电企业在激烈的国际竞争中却力不从心,逐步被韩国、中国等后起之秀赶超,经营陷入困境。

日本索尼公司最近宣布,由于智能手机、彩电等消费电子产品的销售持续低迷,预计在2014会计年度将发生2300亿日元(约合18.4亿美元)的巨亏,这也是索尼自2008年以来的7年中第6次出现巨额亏损。

被中韩赶超,持续亏损

自2011会计年度,日本家电行业的三大巨头索尼、松下和夏普就出现巨额亏损,其中松下的亏损额创造了日本制造业亏损额新高。这些家电巨头虽然进行了断臂式整顿改革,但依然未能阻止经营业绩持续下滑。2012会计年度,这三家家电巨头继续严重亏损。

日本家电业衰败的原因错综复杂,既有企业战略决策失误,也有遭遇互联网技术快速发展、国际产业格局巨变等因素。

战略决策方面严重失误的典型案例当属数码录放机(DVD)规格之争。为了争夺数码录放机市场,日本家电厂家纷纷投入巨资研发,逐步形成了以索尼、松下等公司主导的蓝光阵营和东芝领军的高清阵营。在这场花费了大量人力物力的规格之争中,蓝光规格虽然获胜,但随着互联网高速发展以及音视频网站大量出现,市场对数码录放机的需求不断萎缩,日本家电企业规格之争演变成一场没有赢家的零和游戏。

松下也同样出现过重大决策失误。在本世纪初,夏普等公司把下一代平板电视的发展重点放在了液晶上,但松下却将宝押在等离子上。松下认为,液晶技术有其局限性,很难生产出大尺寸面板,等离子则适合生产大尺寸电视,而且等离子还具有亮度高、可视性好等优点。然而,随着液晶技术的发展,60英寸以上大屏幕面板也应运而生,且具备电力消耗小、使用寿命长等优点,受到消费者的青睐。2011年,松下投资2100亿日元、开工仅一年半的尼崎等离子工厂被迫停产。