國人海外爆買考問供給側：缺什麼 差在哪 怎麼改【4】

一方面，國內產能過剩但有效供給不足，難以應對正在升級的消費市場。例如，與日、德文具遭“瘋搶”形成鮮明對比的是，目前，我國普通文具依然產能過剩、積壓嚴重。盡管部分文具行業領先企業開始將制造優勢與創意價值進行整合，但在制造技術、工藝設計、產品開發等方面與國外產品依然有不小的差距。

另一方面，高企的國內價格也抑制了消費者的購買欲。上海一家專門做家庭輕紡織品出口的企業負責人說，“外貿生意只是單純的商業契約行為，行政成本低，一筆一筆清清楚楚，好做很多。相比之下，國內零售環節復雜，除了稅之外還包括渠道、房租等運營成本，廠家追求的毛利率等。重重關卡之下，價格自然降不下來。”

對外經貿大學教授藍慶新認為，進一步降低關稅及企業稅費從而降低商品成本，改變境內外商品價格扭曲的狀況，也是供給側改革的重要內容。

浙江省義烏市聖誕用品行業協會秘書長陳金林表示，傳統的“中國制造”不能再僅僅依靠低廉的價格取勝，而需要轉向重視知識產權、創新設計和品牌建設。例如，海關數據顯示，我國聖誕訂單年出口額已多年超過70億美元，成為世界最大的聖誕用品制造地。但風光的數據背后，仿冒與同質化傾向嚴重，品牌缺乏競爭力。“一件出口報價2美元的聖誕服飾，到了美國亞馬遜卻要買20多美元，沒有品牌就沒有議價能力。”