【策划】日本萌熊kumamon的“营销学”【5】

形象免费

熊本县着力加大“萌熊”kumamon的商业融合能力。在政府的支持下，“萌熊”的使用版权免费。一般地方政府都会向采用其吉祥物肖像的商品征收商标使用费，或是在商品销售额中抽取一定税金作回报，不过熊本县政府却反其道而行，免收版权费，只要使用熊本熊肖像的目的与宣传熊本县或者推广熊本县产品有关，甚至是采用熊本县产材料制造的商品，也可向县政府提出使用申请。结果，熊本县之外的地方也销售起了大量相关商品。熊本县熊本品牌推进课课长成尾雅贵认为，这种以退为进的策略非常成功，令熊本县的知名度大大提升，开放第一年就吸引了超过3600次申请。

熊本县首位申请使用“萌熊”kumamonLOGO的轮岛漆器佛坛店社长永田幸喜最早尝到“萌熊”甜头。他的店铺一度面临来自县外同行的竞争，经营艰难。自从向政府申请免费使用萌熊LOGO后，他推出了“萌熊”系列商品，销售额较之前翻了一番多。“把萌熊印上商品，是一次奇异的尝试。”永田说。>>>>