【策划】日本萌熊kumamon的“营销学”

黝黑圆滚、四肢短小、大小与真熊相仿、脸带腮红般酒窝……这就是日本熊本县形象代言人萌熊kumamon。

“萌熊”这个有实体形象的虚拟明星成功地让日本熊本县为更多人所知。它的诞生，是熊本县出自危机感的一次实验。2011年，九州新干线开通，游客只需3个小时，就能从大阪到达日本纬度最南的鹿儿岛县。作为新干线的中间停靠站，即便受益交通的便利，与鹿儿岛县北部相接的熊本县却也面临着旅客“过熊本而不入”的危机。为振兴熊本，2010年3月，吉祥物kumamon诞生。那么，一个小小的吉祥物，是如何带动熊本县的发展呢？>>>>

社交媒体

熊本县利用博客、推特、Facebook等社交网络以及广播等媒介对kumamon展开大力宣传。Kumamon曝光度极高，2010年其宣传效果如果用广告费用表示约为6亿4000万日元。2011年，kumamon荣获日本吉祥物大赛第一名，此后人气大增。kumamon获县知事任命为“熊本县营业部长”，负责宣传熊本县的旅游景点及特色产物。