中国游客在日购物出手豪爽的“爆买”背后

图为“爆买”后的中国游客。

2015年，形容中国游客在日购物出手豪爽的“爆买”，在日本已经从一个新奇话题变成了全民话题。12月1日，“爆买”一词脱颖而出，获得2015年度日本“新语——流行语大奖”。12月15日，日本京都清水寺公布反映2015年世态民情的“年度汉字”，排在第二位的又是“爆买”的“爆”字。

“中国游客太厉害了，不但催生了日本年度流行词，还催生了日本年度汉字。”很多日本民众感叹道。

日本观光厅发布的最新数据显示，2015年前10个月，中国大陆赴日游客达428.37万人次，占到了全部外国游客人数的26%。在消费额方面，1月至9月，中国大陆游客消费总额约为575亿元人民币，同比增长165%，人均在日消费额超过1.2万元人民币。

马桶盖、电饭煲、保温杯、纸尿裤……日本各大百货商店里，这些产品非常受中国游客的欢迎。据了解，日本相关厂家并未在中国传统媒体上进行“狂轰乱炸”式的推广。

那么问题来了，中国游客究竟从哪些途径获知各种日本产品？作为在日华文媒体，《日本新华侨报》产生了强烈兴趣，派出各路记者展开调查，意在为不断加快国际化步伐的中国企业提供些许借鉴。

在东京池袋地区一家大型百货商场，来自重庆的张女士表示，自己一年要前往日本旅游好几次。每次回国时，几个旅行箱里都装满了各种日本货品。

“我是从微信朋友圈里知道各种日本产品的。很多朋友又是发照片，又是写亲身感受，还制作了购买攻略。”张女士说，“当时我就对日本产品产生了兴趣，到日本买了几次后，用起来感觉不错，就喜欢上了。”

日本观光局2015年8月开展的随机统计显示，中国社交媒体上当月关于日本旅行、购物的内容同比增长了2.3倍。仅8月12日至18日之间，微博上的相关内容就接近26万条，微信上超过14万条。社交媒体已经成为日本产品走向中国千家万户的一个重要渠道。

让人惊讶的是，很多在社交媒体上发表日本产品内容的人都是“自来粉”，他们甚至成立了“粉丝团”做推广志愿者，活跃在微博、微信等各种社交媒体上，其中以年轻人居多。

这不禁让人产生了另一个疑问，日本产品为何在中国社交媒体上广受关注，不仅让日本厂家节约了大量广告费，还硬生生将其产品销量推向一个又一个新高？

“对于某种货品，日本可能会有好几种样式和设计，可以根据自己的需要和喜好选择想要的，这点很方便。”

“有些新型产品，其功能细化到想都想不到的程度，其服务带给人感动。”

或许，一些中国游客的回答，已经给出了部分答案。2016年，《日本新华侨报》还将更深入地走到“爆买”背后，揭开其中更多的“门道”。

《 人民日报海外版 》（ 2016年01月08日 第 13 版）