中国消费市场稳中有变 将给日企带来哪些新商机？【2】

品质消费受重视 日企逐渐调整对华投资领域

7月15日，商务部市场运行司负责人介绍了2016年上半年中国消费市场运行情况，主要呈现网络零售保持快速发展、运动型多用途车（SUV）销量同比大幅增长、文化娱乐消费继续保持景气状态等特点。该负责人表示，预计下半年我国消费市场总体呈现稳中向好的态势。

同时，据日本贸易振兴机构的调查研究发现，近年来中国社会消费市场出现了新的特点。其中，追求“轻奢”、注重“放心、安全的消费”、原意购买“个性化产品”的趋势较为明显。也就是说，品质消费在中国消费者的心目中越来越重要。

据田端介绍，化妆品、药品、生活用品、健康食品、母婴用品等是日本企业在中国市场的经典畅销产品。2015年，日本对华出口中，食品、消费品出现了大幅增长。其中，啤酒对华出口额约为78.2万美元，同比增幅高达272.6%。奶粉、纸尿裤、洗发水等产品的出口增长态势依旧明显。

随着中国消费质量的上升和消费格局的变化，一些日企开始在SUV汽车、欧美风味食材、文化体验以及护理等领域寻找新的商机。日本某医疗公司表示，“自从2015年进入中国市场，已经有很多医院和养老机构前来洽谈合作业务。可以看出，中国社会对医疗康复以及护理的关注程度越来越高了”。

鉴于中国网络零售市场持续保持快速发展，田端表示，日本贸易振兴机构也十分关注消费市场的这一重大变化，未来将继续举办“日本精品洽谈会”等，支持日本的跨境电商公司与中国企业展开合作，推广日本优质产品。