索尼涉足中国游戏市场的胜算

“在中国市场上恐怕很难成功吧？”——对于索尼要在中国从事家用游戏机生产和销售一事，日本国内的很多游戏界人士都投以疑问的目光。

索尼涉足中国游戏市场的消息是其合资伙伴——上海东方明珠于5月26日发布的。索尼的中国法人与上海东方明珠将成立两家合资公司，分别负责家用游戏机“PlayStation”以及相关游戏软件的生产与销售。

约14年的禁令解除

2000年以后，中国一直禁止生产和销售家用游戏机。2014年1月，随着“上海自由贸易试验区”解禁，各大公司纷纷采取了行动。中国的大型电器厂商华为技术和TCL集团率先进军游戏机市场，微软也计划于2014年9月在中国推出最新款的家用游戏机“XBox One”。

截至目前，索尼尚未公布投放中国市场的具体时间，以及游戏机和游戏软件的种类等。鉴于竞争对手微软即将投放最新款的游戏机，日本游戏行业有分析师认为“索尼很可能也会投放最新款游戏机PlayStation（PS）4”。

索尼计算机娱乐日本与亚洲部门总裁河野弘在接受《日经商务周刊》采访是表示，“中国市场非常重要，我们将尽可能快速应对”。虽然比竞争对手慢了半拍，但索尼可以说已经迈出了进入中国市场的第一步。

中国游戏市场会因实行了14年禁令的解除而热闹非凡。然而，许业界人士抱有开篇提到的疑问，原因只有一个：中国市场的问题很多。

许多人都指出了盗版软件的问题。

在中国，盗版软件依然猖獗。因此，“不只是DVD，盒装软件的销售也难有形成业务的环境”（在中国开展智能手机游戏业务的AccessBright的社长柏口之宏）。

日本某游戏行业分析师指出，“像日美欧那种一次性卖断软件的商务模式在中国很难实现。需要果断转换战略，对家用游戏机也采用像智能手机游戏那样可以免费开始参加的‘Free to Play’商业模式。”

并且，在中国游戏软件要接受政府部门的审查，过激的表现手法可能无法通过。索尼的河野就表示：“需要研究中国能够容许什么样的表现方式。”