索尼新公司，乌云下启程

索尼的个人电脑部门和电视机部门都在2014年7月作为新公司开业。但是，这两家新公司均面临要尽快扭亏为盈的课题，可谓是在乌云笼罩下的起航。很多业内人士认为，如果不能摆脱长期亏损的困境，电视机部门也会像个人电脑部门一样被卖掉。

“虽然有人担心离开索尼会有问题，但我们会追求个人电脑的本质，力争开发出用户喜爱的产品”。从索尼分离出来的新公司VAIO（长野县安云野市）于7月1日正式开业，该公司社长关取高行在记者会上这样强调道。

VAIO的母体是索尼卖掉的个人电脑部门。日本投资基金Japan Industrial Partners的出资比例为95％，索尼为5％。索尼时代的个人电脑部门曾拥有约1100名员工，这些人员在裁员之后大幅缩减，VAIO开业时只有约240名员工。

在7月1日的记者会上，VAIO介绍了该公司的销售渠道、销售目标及当前销售的产品等，并未详细介绍作为新诞生的VAIO而开发的新款个人电脑。该公司打算与索尼营销公司签订总代理商协议，主要通过索尼专卖店和网络来销售产品。计划在2014年度内推出新公司开发的新产品，“目标是2015年度销售30万～35万台，实现扭亏为盈”。

不过，有专家对VAIO提出了严厉的批评。高德纳日本的首席分析师蒔田佳苗指出，“VAIO没有明确说明离开索尼后也能受到消费者喜爱的产品是什么样子，也不清楚要采取什么具体措施来得到用户的青睐。让人觉得新公司的方针还没定下来”。

目前4K电视销售情况良好的“BRAVIA”。能否借助此次分拆脱离连续10年亏损的“泥潭”这一点将备受关注

留在索尼集团的电视机部门前途堪忧

7月1日不仅是VAIO开业的日子，索尼的电视机部门分拆出来后成立的全资子公司Sony Visual Products（东京都品川区）也在这一天开业。该公司社长今村昌志断言：“只要没有严重的自然灾害，我们有信心在本财年扭亏为盈。”

截止2013财年，索尼电视机部门已连续10年出现营业亏损。但新公司打算在2014财年，通过分拆之后的权限扩大和决策速度加快来实现扭亏为盈，使销量较上财年增加两成，达到1600万台。实际上，电视机部门的亏损幅度已经在稳步缩小，从2011财年的2080亿日元减少到了2013财年的257亿日元。

新公司还表现出了“以技术实力决胜负”的进攻姿态。今村社长打了一个“精心编织经线和纬线”的比喻。经线指的是画质等索尼的独有技术，纬线指的是液晶面板及安卓OS（操作系统）等水平分工性产品和技术。该公司打算利用以水平分工和规模发起进攻的竞争，和作为“经线”的自主技术来实现差异化。

但是，也有很多人指出，如果战略方向不正确，分拆电视机部门而成立的新公司同样很难摆脱长期亏损的困境。一位经营咨询师表示，“经线的作业方面，因为要让自主技术与标准品相配，所以工时和成本都会增加。比如，配备安卓OS的电视机要随着OS的每次升级而改进，因此成本也会上涨”。在竞争非常激烈的情况下，如果过于看重技术实力，“就算能够暂时扭亏为盈，也会一直存在结构性亏损”。

不少市场人士猜测，与个人电脑部门一样，“索尼迟早也会卖掉电视机部门”。不仅要摆脱亏损状态，还要实现持续盈利——如果看不到这样的希望，电视机品牌“BRAVIA”同样有可能重蹈VAIO的覆辙。（作者：宗像 诚之，日经技术在线！供稿）