情感价值才是杀手锏 雷克萨斯欲冲破认知天花板

提起雷克萨斯，相信不少人都会对丰田旗下的豪华品牌羊有着自己的认知。作为目前实力最为雄厚的日系豪华品牌，经过多年的深耕细作，其品牌形象已经同精益求精的品质、遥遥领先的混合动力、体贴入微的售后服务紧紧地联系在一起。而一直以来都在豪华品牌中占据一席之地的雷克萨斯，更是在2013年迎来了品牌发展的一个历史性的时刻。

2013年，雷克萨斯的全球销量历史性地突破了52万辆，而从销量上迈上一个新台阶的雷克萨斯，未来如何突围豪车第二阵营的围追堵截，再次跻身与德系三强ABB(宝马、奔驰和奥迪)并驾齐驱的江湖地位，成为了摆在丰田章男和雷克萨斯国际的全新课题。而对于中国市场的主政者——江积哲也而言，这同样是一个亟需认真思考的命题，雷克萨斯上下已经将目光从产品力转到了另一个方向——情感价值方面。

种种迹象表明，雷克萨斯现在则期望通过全新的品牌战略，将以往隐藏在产品价值(理性价值)之后的情感价值发掘出来，并用更加直接和易懂的方式去传递给更多的消费人群。其实，在雷克萨斯的内部，从2012年推出全新GS车型开始，开始酝酿命名为LC3的品牌活动，其面向的目标客户是包括时尚、互联网、高品质追求者和汽车文化爱好者这四大潜在消费人群。