立体商标 ：本田为“Super Cub”摩托车形状注册【2】

要求具备“自他商品识别力”

正因为效力强大，通常都认为Super Cub这种的工业产品很难注册为立体商标。创意要求的是“新颖性”、“创作难度”等商品本身具有的独创性，而立体商标要求的则是“自他商品识别力”。以 Super Cub为例，除形状的独创性外，还要具备社会性的认知度和普及度，也就是说，一般消费者看到这样的形状就能联想到Super Cub，而不是其他摩托车。实际上，在日本成功注册为立体商标的绝大多数都是人物形象，如“桑德斯上校像”（美国肯德基公司）、“刺猬索尼克”（世嘉）、 “PEKO娃娃”（不二家）等，像Super Cub这样工业产品本身注册立体商标的事例少之又少*。

* 汽车方面，法拉利跑车的立体形状注册了立体商标（注册号5103270）。

Super Cub之所以能够成功注册为立体商标，本田分析认为，“Super Cub在提升功能的同时，坚持一贯的外观设计理念，使顾客看到其外观就能认出是本田的产品，这一点在专利厅的审查中得到了认可”。对于Super Cub这样的工业产品，出于功能和创意方面的要求，在改款时不可避免地会变更外观设计。在这样的情况下，Super Cub坚守其特色，构筑稳定的品牌形象，成功注册为立体商标。

但就目前而言，Super Cub的立体商标仅在日本完成了注册，对主要在海外流通的仿冒商品没有直接效力。要想利用立体商标杜绝仿冒商品，本田还要通过国际注册等方式，在其他国家 和地区取得相同的权利。该公司希望在日本注册立体商标的成功案例届时能发挥积极作用。

Super Cub注册立体商标可能还会为人们重新认识外观设计理念保持统一的重要性提供契机。倘若统一的理念成为取得商标权这一永久性权利必不可少的条件，其重要性 还将更上一层楼。无论是B2C还是B2B，以海外市场为中心，依然有很多企业饱受仿冒商品的困扰。在与仿冒商品的战斗中，尊重企业长期积累的业绩的商标权 可能会成为有效的制胜法宝。（作者：高野 敦，日经技术在线！供稿）