<访谈>解读赴日游：“爆买游”转型理性深度游 承载力成发展制肘【4】

北京第二外国语学院旅游管理学院副院长李宏

赴日游缘何趋向个性化发展？

赴日游逐渐趋于深度化、个性化、多元化，推动产生这种变化的原因是什么呢？

对此，木村认为主要是因为多次去过日本的人数增加了。日本政府从2000年开始向中国游客发放团体签证，2009年开始发放个人签证。经过多年的积累，有很多中国游客实现了多次赴日，因此目的地和消费模式发生了变化。

而李宏则认为赴日游多元化的原因有三。

一是代际差异。每一代人的消费差异很大，过去出境游的游客更愿意将消费重心放在购物上，而非吃住；现在出境游以80后、90后为主力，他们中间很多人在大城市工作，有一定的消费能力，而且也没有过多照顾老小的压力，在这种情况下他们更愿意享受体验。对于80、90后而言，高性价比不再是绝对价格的高低，而是相对的付出和收获比。

二是区域差异。一线城市和二三线城市的出境游发展存在显著差别，一线城市的人更倾向自由行，而二三线城市则更加依赖旅行社。

三是家庭组成差异。即使在同等类型的城市，受家庭生命周期影响，人们选择的旅游方式也不尽相同。比如有老人和孩子的家庭多倾向游轮、团队等便于照顾家人的形式，而单身或新婚夫妇倾向选择更具个性化的旅游方式。受教育程度高、语言能力较强的人更多选择自由行。因此在国民收入普遍提高的情况下，出境游的个性化发展是大趋势。