日本纸媒文化中的自豪：没一个文盲

2012年，日本东京街头，一位路人正在购买报纸。

传统媒体还有明天吗？随着社会进步和科技发展，依托互联网的新媒体在全球快速崛起，传统媒体拥有的空间不断受到挤压，越来越多的人对传统媒体能否继续生存下去提出了质疑。

在美国，2008年，《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《巴尔的摩太阳报》等久负盛名的报纸先后申请破产保护；2009年，伴随几代人成长的畅销杂志《读者文摘》轰然倒下；2013年年初，创刊80年的美国主流新闻杂志《新闻周刊》纸质版停止发行；同年11月，创刊于1877年的美国三大报之一《华盛顿邮报》被亚马逊网站创始人贝索斯收购。

美国如此，欧洲也好不到哪儿去，中国的传统媒体人，也在认真思索——“生存，还是死亡？”哈姆雷特之问，竟成了全世界媒体人共同的问题。但是，寒风萧杀之中，依然盛开着一朵夺目“奇葩”——日本的传统媒体。

口碑难以撼动

报纸是传统媒体的代表，日本被称为“报业王国”，在全球发行量十大报纸排行榜上占据了半壁江山。世界新闻协会于2012年4月发布的数据显示，2011年全球发行量最大的10份报纸中有5份在日本，分别是第一位的《读卖新闻》（1000万份）、第二位的《朝日新闻》（750万份）、第四位的《每日新闻》（350万份）、第六位的《日本经济新闻》（300万份）、第九位的《中日新闻》（280万份）。

在欧美各国新媒体反逼传统媒体全面转换经营模式之时，日本的街头巷尾和公车地铁中，拿着报纸杂志阅读的人仍然比比皆是。一片“狼来了”的惊恐声中，日本的传统媒体好像穿上了盔甲。

其实，日本虽然报纸发行量巨大，但近年来也渐显颓势。日本新闻协会的统计显示：从2004年开始，日本的报纸发行量逐年减少，2004年为5302.2万份，2011年为4834.5万份，2012年为4777.8万份，2013年为4699.9万份，以每年约百万份的速度递减。

日本新闻广告收入也呈现持续下降的趋势。据日本最大广告商电通公司统计，2005年，日本报纸类广告总收入为10377亿日元（1日元约合0.06元人民币），到2011年已降至5990亿日元。

但是，传统纸质媒体依靠长期强势发展，已经建立起了难以撼动的良好口碑。据日本新闻协会2013年的统计，每1000名日本人的报纸拥有率是469份，每个家庭拥有0.86份报纸。如此巨大的读报需求，让网络等新媒体很难在短时间内取而代之。